Seguro en algún momento escuchaste sobre la psicología del color y cómo es usada por las grandes marcas, ¿cierto? Lo interesante ahora es que hay un estudio realizado por la Universidad de British Columbia en Vancouver (Canadá) para la revista Science en la que se comparte información a bases de estudios y pruebas de campo.
De acuerdo a los resultados de dicho estudio, el color azul fomenta la creatividad, mientras que el color rojo mejora la atención en los detalles en países del occidente.
Por lo cual se puede aplicar en la publicidad, las advertencias en medicamentos y el diseño de oficinas o salones de clase, manifestó Rui Juliet Zhu, profesora de mercadeo en la Universidad British Columbia en Vancouver, oeste de Canadá.
Para llegar a esta conclusión, Rui Zhu y su coautor del estudio Ravi Mehta desarrollaron una serie de experimentos con más de seiscientos estudiantes universitarios para evaluar los efectos de ambos colores sobre la realización de una variedad de tareas cognitivas, como resolver anagramas, memorizar listas de palabras y desarrollar ideas de juguetes para niños.
La mayoría de las pruebas fueron realizadas sobre pantallas de ordenador, en las que los participantes debían resolver las tareas utilizando un fondo azul, rojo o neutro. Los resultados indicaron que los fondos rojos fomentan una atención cuidadosa en los detalles y además favorece a la memoria y la lectura comprensiva.
A diferencia de los tonos azules invitan a explorar nuevas posibilidades y están asociados con el pensamiento creativo. “El cielo, el océano y el agua nos lleva a asociar el azul con sinceridad, paz y tranquilidad”, afirma Zhu quien asegura que ese color nos proporciona “seguridad para ser creativos y arriesgarnos”
Rui Zhu y Ravi Mehta sugieren a los publicistas que buscan vender productos creativos o innovadores usen el azul y que sus sesiones de tormentas de ideas se lleven a cabo en salas azules. Mientras que el rojo en la publicidad atraería a los consumidores a prestar más atención.
Sin embargo, las reacciones a estos colores probablemente no sean innatas, sino “asociaciones aprendidas en la vida diaria”, de acuerdo con Zhu. Por ello, advirtió, los resultados podrían cambiar en otros países.
“De donde vengo, China, el rojo se asocia con la prosperidad y la buena suerte, o sea que encontraría resultados distintos allá”, dijo.
En fin, este estudio tiene un amplio rango de aplicaciones para la vida diaria, desde el uso del color en las instalaciones educativas hasta para encontrar inspiración personal en alguna actividad que amerite tu creatividad, como en la utilización en varias señales, etiquetas de advertencia, oficinas o en campañas de publicidad.
