Cuando las marcas apuestan por la nostalgia, no solo reeditan un producto: abren un portal emocional que conecta recuerdos, sabores y sonidos con el presente. Eso es exactamente lo que 5 Gum está haciendo con el relanzamiento de su campaña “How It Feels to Chew 5 Gum”, un fenómeno publicitario que marcó a toda una generación y que ahora llega recargado para los latinos que viven y disfrutan de Toronto.
Un viaje sensorial que definió los 2000
A mediados de los años 2000, los comerciales de 5 Gum rompieron todos los esquemas publicitarios al convertir la simple acción de masticar chicle en una experiencia casi cinematográfica. La propuesta era clara: llevar al espectador a un estado de hiperestímulo sensorial, desde descensos vertiginosos en montaña rusa hasta inmersiones heladas que despertaban la piel. Para muchos millennials y primeros Gen-Z, sentarse frente al televisor y ver esos anuncios era tan emocionante como ver el programa favorito de la semana.
La nostalgia como moneda cultural
Hoy, en plena era del streaming y del contenido efímero, 5 Gum apuesta por rescatar esa energía. ¿Por qué? Porque el poder de la nostalgia funciona como un puente cultural: une a las personas con recuerdos compartidos y, al mismo tiempo, presenta una narrativa fresca a quienes no vivieron aquella época. Para los latinos en Toronto, la campaña representa la mezcla perfecta entre la cultura pop canadiense y la sensación familiar de intercambiar chicles en el recreo.
¿Cómo se siente masticar 5 Gum en 2025?
La nueva versión de la campaña traslada la idea original al ritmo de la vida moderna: videoclips en vertical, historias de 15 segundos y la invitación a interrumpir lo cotidiano con momentos de adrenalina espontánea. Piensa en un chapuzón nocturno en Lake Ontario, un paseo en bici por High Park en otoño o una sesión de baile bajo luces de disco en un bar latino del Downtown. Esa chispa—ese “shock” de frescura—es la metáfora perfecta de los sabores intensos de 5 Gum.
Únete al reto y comparte tu momento 5 Gum
La marca invita a la comunidad a crear reels, publicaciones o historias que respondan a la pregunta: ¿Cómo se siente masticar 5 Gum? Quienes compartan sus clips usando la etiqueta #HowItFeelsToChew5Gum y mencionen la cuenta oficial @5Gum podrán aparecer en los canales sociales de la marca. Es una oportunidad para mostrar cómo los latinos en Toronto viven la ciudad—desde Kensington Market hasta las azoteas de King West—y para narrar nuestras propias experiencias multisensoriales.
Más allá del sabor: marketing sensorial y conexión cultural
El regreso de 5 Gum no se trata solo de vender chicles; es un estudio de caso sobre marketing sensorial. Investigaciones en psicología del consumidor demuestran que los estímulos multisensoriales—sonidos envolventes, imágenes de alto contraste y descripciones táctiles—incrementan la memoria de marca. Al sumar la nostalgia, el efecto se multiplica: recordamos cómo nos sentíamos, dónde estábamos y con quién compartíamos ese momento.
Así que la próxima vez que mastiques 5 Gum, piensa en algo más que el sabor. Piensa en ese latido acelerado antes de un concierto, en la brisa fría del lago al atardecer o en el primer giro de una montaña rusa. Al final, se trata de reconectar con las emociones que nos hacen sentir vivos—y de compartirlas con la comunidad vibrante y diversa de Toronto.
¿Listo para estimular tus sentidos?
Mantente atento a las redes de 5 Gum para descubrir contenido audaz, conocer a creativos locales y encontrar inspiración para tu propio video. Porque, después de todo, masticar 5 Gum siempre ha sido mucho más que un chicle: es una experiencia que despierta cada sentido.
